2018年的元旦似乎很不一样。出门旅游、小长假没有成为热点话题，倒是“跳一跳”让我们沉迷其中，不能自拔；之后闹了没多久的明星和某嘻哈选手的“出轨门”，被王思聪的一句“我撒币，我乐意！”彻底拍在了沙滩上。足够热闹的2018年，以“答题”和“奖金”开年。

1月4日，得到王思聪倾力支持的冲顶大会冲到了APP排行榜第7位。1月7日，今日头条旗下的西瓜视频“百万英雄”直播间在22:00同时在线人数近130万。而这些APP和节目，才诞生了不到半个月。

实际上，冲顶大会在2017年12月24日就上线了，因为王思聪在1月3日其30岁生日那天发布了一条微博，才将冲顶大会引入爆点，随后西瓜视频、映客直播、花椒直播纷纷推出类似的节目，今日头条更是在旗下的西瓜视频、抖音、火山小视频和内涵段子等端口全部开放了入口。一场“直播答题”的全民狂欢正在进行中。

“答题撒币”靠什么吸引受众？

经过几天的发酵和传播，直播—答题—赢奖金模式已经得到了越来越多用户的关注，其参与人数更是呈直线上升。那么，这种模式的魅力到底在哪里呢？

一款产品的魅力有多大，从根本上取决于它的本质。直播答题的本质无疑是游戏，带着真金白银的游戏。一开始大家会质疑：真的有这么好的事？是的，真的有。冲顶大会、西瓜视频的“百万英雄”、映客的“芝士超人”和花椒的“百万赢家”的模式其实都是一样的。用户下载APP，参与答题，12道题全部答对即可和他人一起瓜分奖金。简单粗暴的参与方式首先就赢得了用户的好感。我什么都不用做，费点流量而已，更何况还有很大的可能拿到奖金呢？虽然根据每场奖金的不同，用户瓜分到的钱也会呈几元、几千元、几万元不等，但这丝毫不会影响用户参与的欲望，微信红包抢到几分钱大家不是也很开心吗？心理是一样的。

其次，社交。在直播页面，你可以看到很多人留言：XXX宿舍团灭、XX大学送给大家一首《凉凉》……强大的社交属性也助力了这场狂欢。用户如果在参与答题的过程中答错被淘汰，可以把“邀请码”发送给好友，对方如果使用了邀请码，本人即可复活继续答题。这种方式不仅可以确保游戏的节奏感和紧张感，而且会敦促用户不断地邀请好友，进行自传播。所以王思聪讲六爻视频课堂直播，我们会发现一个人就可以带动一群人一起参与，这样的传播效果远远好于平台本身的传播。

直播平台的救命稻草？

游戏+社交的属性带动了用户的广泛参与，而另一方面，产品极大的流量聚集能力同样触动了运营方的神经。表面上看每场10万甚至上百万的投入很大，但实际上运营方并不亏。为什么呢？原因大家心知肚明，如今的优质流量越来越少了，获客成本越来越高了。答题产品的出现让大家看到了增加新用户、提高留存率的希望，自然不会错过机会，所以很多业内人士表示：没想到2018年的风口来的这么快。

无疑2017年是属于直播行业的洗牌年，几乎可以用“疲软”来形容。大浪淘沙，很多直播平台被迫退出舞台，留下来的都在努力寻求破局。此时出现的“直播答题赢奖金”形式就像一根救命稻草，既能赚口碑又能拉用户，这样的机会谁都不会放过。

既然模式和答题很难出花样，直播平台们选择在多砸钱之外，动动主持人的小心思。由前几天的素人主持、主播主持，升级为名人、明星主持。例如，西瓜视频的陈铭，他曾经是《奇葩说》的著名辩手，偶尔还会请来王凯、柳岩等助阵；映客旗下芝士超人的汪涵、谢娜、李诞；花椒更是和《一战到底》合作……混战已经开始了，谁将成为最大赢家还未可知，而这条路又能走多远呢？

新风口背后，第二春还是昙花一现？

如此火爆的答题形式既不是国内首创，传统电视业也不是没有尝试过。国外的先进经验有Vine创始人打造的HQ ，国内的先行者有《开心辞典》、《一站到底》。而当答题产品搭上直播的快车，就注定会给同款传统电视节目带来碾压式的威胁。参与门槛低、时间短速度快、互动性强、全民狂欢等等都是直播答题的优势所在。将直播应用和在线答题模式结合在一起所带来的互联网化、产品化，会给传统电视台带来怎样的“激励作用”，也是我们应该关注的问题。

可以预测的是，火爆的答题赢奖金模式很有可能被打造成内容产品的一个插件，长期作为入口，甚至有可能发展成为全民性质的问答栏目。因为其功能并不复杂，又能接收广告，用户和企业都会得到满意的答案。

但不容忽略的是直播答题模式本身也是存在不足的。大巨头能够在短时间内迅速入局，就说明这种模式是很容易复制的，行业内很容易陷入混战，不断走烧钱的老路。怎样建立起不同的发展方向和竞争壁垒，以及怎样提高用户黏性成为令各家平台头疼的关键所在。

目前来看，在线闯关答题的模式已经成为众多资本入局的香饽饽，背后的赢家王思聪、映客、今日头条等在争相砸钱抢地盘的同时，也不得不承认撒钱游戏其实很难带来长期用户王思聪讲六爻视频课堂直播，只是在不断地拉新，留存率低也是事实。

当然也许他们现在还没有时间思考这些，抢地盘的关键就在于快、舍得花钱。但烧钱这么厉害的答题模式会是直播网站的第二春吗？不见得，也许只是一场短暂的幻梦。

所以直播平台未来的发展必须思考其产品的后续到底应该怎样规划，用什么样的产品形态来挖掘出更大的价值，怎样把一把好牌打出好样子来。而这一切，都还是未知数。不过可以肯定的是，留给他们思考的时间不会很长。

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