分享主题：微商如何用文案实现批量成交？

分享嘉宾：李鲆，出版人，出版培训第一人易经常识文案素材，千万级社群矩阵“好鲆会”创办人，先后创办微商文案营、李鲆私塾、万群会、6分钟微商学院、精英出版训练营等。著有《畅销书浅规则》《微商文案手册》《微信营销108招》（合著）等。为数百家企事业单位提供咨询、策划、出版等服务。

非常感谢龚老师。我先说说我是怎样加入触电会的。我之前是做出版培训的，说自己是出版培训第一人，不算夸张。我写过5本关于出版的书，做过两百多场出版培训，《畅销书浅规则》是国内唯一一本售出繁体版权、在台湾出版的出版理论著作。

2014年我创业，自己做了一家出版公司，当时微信刚热起来，我就策划出版了一本书叫《微信营销108招》，这本书先后卖了差不多50万册，我设计了一种新型的合作模式，作者肖森舟仅靠卖书赚了六七百万。但是出版业是一个管控很严的行业，不容易做大。我就一直在想办法，想做别的。

去年四月份，看了龚文祥老师一条微博，说电商缺乏文案人才，做电商文案培训一年能赚百万。我就马上动手做微商培训，半年时间，赚了200万，还出了一本书叫《微商文案手册》。

去年差不多有两万人付费听过我的课程，结交了一大批人脉。然后今年我就加入了触电会。所以要特别感谢龚老师。今年我又看到龚老师的微博，说有钱人都信风水，而我身边有朋友很懂风水，于是我马上去找他，给他投资。

他现在要新开一家易经风水公司，已经在注册中。我准备帮这朋友包装一下，出本书，用微商模型和线下推广把他包装出来。如果触电会家人有需要的我都一概优惠，当然也可以各种合作，我们可以一起把这个事业做大。所以真是特别感谢龚老师。

说一下我的擅长与不擅长。我擅长做的事：策划，出版，文案，营销。我不擅长：团队，体系，社交。所以也希望大家以后可以多帮我。

今天我给大家分享的是我《微商文案手册》这本书里没有的内容：

图中的这些内容我大概能讲一个月，我今天挑点马上能用的讲。

先来讲一个品牌文案写法：

可以理解为，给品牌的一个广告语，即品牌文案方程式。先说一句：没有体现品牌的文案，都是耍流氓。品牌文案有6种写法：

1.痛点+行动+品牌

如：怕上火，喝王老吉；困了，累了，喝红牛

2.行动＋品牌＋爽点

如：上xx网，前程无忧；加入xxx，轻松赚百万

3.超级符号+品牌

如：一个北京城，四个孔雀城；我爱北京天安门，正南50公里；车到山前必有路，有路必有丰田车

4.品牌＋特色

如：农夫山泉，有点甜；鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界；太极盾，一扇门，一辈子；双鸥洗衣机，方桶的；三精钙，蓝瓶的

5.品牌＋行为诱导

如：今年过年不收礼，收礼只收脑白金；送长辈，黄金酒；一切产品都是工具，

我们卖的不是产品，而是一个承诺，一个指令易经常识文案素材，一个问题解决方案。

6.行业＋排行＋品牌

如：挖掘技术哪家强，中国山东找蓝翔；三一挖掘机，全国销量第一。

这里特别说一下，“三一挖掘机，全国销量第一”这句话，叶茂中收了500万。

然后还要再说一下，大家在写文案的时候最好采用三四五七的句式，比如古代的三字经，四字成语，五言诗和七言诗。因为这样的句式是很有传播力的，其完全可以变成口口传播的模型。