鲁土司衙门
日月潭
丹霞地貌
党的二十大报告提出：坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。今年以来，永登县进一步放大党建引领乡村振兴作用，深入挖掘旅游资源，全方位推介宣传，扩大永登县乡村旅游影响力，抓党建促乡村振兴，推动全县旅游业高质量发展。
永登县将牢牢把握文化建设和旅游发展的规律特点，坚持以文塑旅、以旅彰文，坚持优势互补、相得益彰，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合，让“诗”和“远方”实现更好联结、共创美好生活。要坚持以文塑旅，用文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，把更多文化内容、文化符号融入旅游线路、融入景区景点，营造浓厚的文化氛围。要坚持以旅彰文，用旅游带动文化传播，推动优秀传统文化“活起来”、红色文化传下去、社会主义先进文化弘扬开。
党的二十大关于文化和旅游发展的论断，为永登县做好文化和旅游工作提供了根本遵循、指明了前进方向，为永登县文化和旅游发展提供新引擎。主要思路是：坚持以文塑旅、以旅彰文，树立“项目为王、活动为王、宣传为王、招商为王、市场为王”的理念，找准以文塑旅、以旅彰文的契合处、联结点，深入实施融合发展战略，坚持文化和旅游产业发展双向互动，加快业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，推出兼具文化和旅游特色的新产品新服务，加快发展文化体验、休闲康养、体育健身、乡村旅游等新业态，为旅游消费者提供高质量的文旅产品和服务，推动全县文化和旅游产业高质量发展。
项目为王。以项目建设为支撑，推动永登县文旅产业发展。深度挖掘丝路文化、黄河文化、土司文化、河湟文化、丹霞文化、玫瑰文化、民俗文化、农耕文化等资源，做大做强县城旅游大景区、鲁土司衙门大景区和兰州水墨丹霞三大景区，辐射带动周边景区景点建设。首先是县城大景区实施文旅文体融合，建成满城渔村文化旅游项目、庄浪河县城段综合提升、永登县夜市、体育公园、全民健身中心等项目建设。其次是鲁土司衙门大景区凭借历史、人文和自然景观优势，整合鲁土司衙门、吐鲁沟、药水沟资源，加快蒋家坪温泉度假村、通河港湾温泉康养小镇（河桥古镇）和吐鲁沟国家森林公园改造提升等项目建设，推进鲁土司衙门大景区建设。同时以兰州水墨丹霞大景区二期为开发为重点，建设户外探险、越野基地、游乐设施、农业观光、水上运动和展览演艺等相关配套项目。并推进永登树屏城乡融合发展示范镇杏花村基地建设、兰州书院、树屏小镇旅游度假村、树屏东沟村田园综合体、龙王池欢乐谷等项目建设，提高全县文旅发展水平，做大做强永登文旅产业。
宣传为王。以宣传推介为引擎，扩大永登文旅的知名度和美誉度。围绕树立永登旅游整体形象和积极拓展旅游客源市场两个重点，进行全方位、高密度旅游宣传，形成立体化、常态化的旅游宣传营销。在交通干线、游客集散地等人员聚集区域设置大型旅游宣传广告牌，增强旅游宣传的实效性；坚守主流宣传阵地，加大宣传力度，争取在国家级、省级媒体上听的永登声、见的永登影，高规格展现永登旅游发展新气象；发挥抖音、快手、公众号、旅游专业网站等新媒体快捷、高效、受众面广的特点，强化永登旅游宣传推介；实施永登文旅“个十百千万”文化惠民和非遗文化“12345”宣传工程，办好乡韵栏目、艺苑百家、文创产品、全民健身、特色产品五个宣传栏目，全方位展示、360度宣传“青春令居·浪漫永登”新形象；征集兰州市永登县文化旅游统一标志（Logo），彰显永登文旅特色、塑造永登文旅形象。
活动为王。以活动为载体，实现人流、物流、信息流和资金流聚集。坚持文化搭台、旅游唱戏，统筹推进文化和旅游有机融合，守正创新，在办好传统节会的基础上，谋划举办更具时代特征和永登特色的文化旅游活动，发挥节会和文化旅游活动的集聚效应，放大文化旅游活动综合效益，更好地讲好永登故事、展现永登新形象。高质量举办“5·20玫瑰爱情节”、中国兰州水墨丹霞全国围棋业余名人邀请赛、全国土司文化研讨会及土司文化国际交流活动，巩固提升“尕达寺四月八”浴佛节、连城牛站“青苗节”、苦水“二月二”民俗文化节、红城“红市花灯”文化旅游节、红城清明山民俗文化节、树屏杏花村通海山民俗文化节等文化旅游节会。举办篮球赛、乒乓球赛、棋牌赛、传统武术大赛等体育赛事。引导鼓励景区（点）开展各具特色的文化旅游活动。
招商为王。以招商引资为抓手，实现永登文旅发展新突破。依托永登县多元历史文化、多类自然风光、多种民族风情，集聚创新要素文化文学文旅文艺，围绕构建“一心两镇三区”为主的文化旅游产业发展格局，明确主攻方向，突出招商重点，加大招商引资工作力度，招大商、大招商，招大引强，营造良好的营商环境，增强全县文旅发展后劲。重点推进鲁土司衙门大景区、红城特色小城镇综合开发、永登县苦水玫瑰小镇建设、永登县丹霞小镇特色民宿、兰州书院建设工程和红城镇下河丽水丹霞休闲旅游等项目招商引资工作，2023年实现招商引资4亿元。
市场为王。以市场需求为导向，提升永登文旅发展水平。利用县域特色文化旅游资源禀赋文化文学文旅文艺，优化文旅产品结构，丰富文旅产品内容，建设以兰州水墨丹霞景区、吐鲁沟国家森林公园、林隐清泉·河畔农庄和县博物馆为核心的地质科普、森林草原、文艺写生和历史文化研学基地；发展兰州水墨丹霞户外运动、药水沟温泉药浴健身、苦水玫瑰观光休闲等康养项目；加快开发具有土司文化元素、玫瑰文化元素及县博物馆重要馆藏文物为原型的永登特色文创产品，推进将“甘味永登产品”、丁娃烧饼和永登千层月饼等特色产品设计包装为携带方便的旅游商品；依据国家相关标准，积极推进旅游景区（点）升“A”、旅游宾馆饭店增“星”，到2025年，创建4A级旅游景区1家、3A级旅游景3家，创建四星级酒店1家，鲁土司衙门创建成为“构筑中华民族共有精神家园示范教育基地”。鼓励和引导文旅企业诚信经营、合法经营，在激烈的市场竞争中站住脚、有发展，实现文旅助推全县经济社会发展。
□李庭明