编者按

在一系列政策利好的前提下,文化产业将迎来黄金发展期,对于文化产业各个领域而言,同样面临着空前发展机遇。众所周知，“互联网＋”是指传统行业借助互联网平台而整合各方资源重构实体经济，那么是不是即将诞生“文化产业＋”？将原有的传统产业与文化想衔接，能否带来新的发展契机？“2015首届国际文化产业投资洽谈会”为对中国文化产业感兴趣的各界人士搭建了交流平台。本期，中国城市报将对话两位在文化产业中摸爬滚打的践行者，请他们畅谈中国文化产业在政策的引导之下有哪些发展的可能。

多元化之文化产业聚集区

中国城市报：当前我国文化产业的发展呈现出什么样的态势？

王嘉琦：中国文化产业的发展目前呈现出引人注目的趋势。具体表现在以下几方面：一是我国文化资源进入到大调整、大整合的时期。文化资源的调整和整合是市场和资本的力量在推动；二是行业界限越来越模糊，出现了行业融合的趋势。以前把文化产业分成“文化艺术、广播影视、新闻出版”三个领域，文化产业跨界搭接文化、艺术、养生、健康、旅游、地产、金融、保险及第三方服务机构等形成产业升级；三是文化与旅游以及制造业的结合越来越明显。随着文化资源的进一步开发，文化和旅游的结合——也就是深度文化旅游必将会在中国出现。同时，把文化的内涵植入建筑装修材料当中，提高了产品的文化含量；四是文化产业发展已经从自发转向自觉。文化体制改革将向发挥市场机制作用的方向发展，但是市场机制也有弊端。为了充分发挥文化产业基地的孵化和集聚功能，加强行业规划及调控引导是非常必要的。

此外，文化产业和房地产业的融合升级，实现文化价值和商业价值叠加效益，需要行业体系研究和行业引领，需要跨系统搭接合作。产业体系平台运营将出现不同产业链商业嗅觉机敏的产业运营商，这也引出了一个新的文化名词——文化地产，文化产业聚集区的载体业态具体表现为文化地产，即以文化为核心价值，以实现文化创意、生产、运营活动所需的建筑物为载体。

中国城市报：目前我国有哪些政策或战略为文化产业的发展带来了新的可能？

王嘉琦：“一带一路”战略是中国推动欧亚大陆经济整合作出的包容性互联互通战略规划。“一带一路”打造以政策互信、跨境贸易、基础设施、产业集聚、文化交融、资金融通为主要纽带的亚欧共同体。

“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神薪火相传，推进了人类文明进步，是促进沿线各国繁荣发展的重要纽带，通过丝路沿线影视文化交流合作，使各国历史文化遗产和古丝绸之路璀璨文化焕发新的生机活力，以影视文化交融形式使亚欧非各国促进文化尊重和文化认知，使互利合作迈向新的历史高度。

中国城市报：影视文化产业的发展和传播是如何借助“丝路”而实现的？具体采用了什么模式？

王嘉琦：开拓丝路沿线国家影视发行渠道，加大对海外市场的开发，投资丝路沿线国家影视项目，投资、收购、参股境外优质资产影视基地，通过丝路扩大中国影视文化走出去战略，同时与丝路沿线国家影视机构开展中外合拍片，实现请进来战略。

“丝路影视基地产业模式”的构架是加强丝绸之路沿线国家的历史、文化、风情以影视项目运营，体现人文价值和商业价值的产业链，整合地域资源，打造国际丝绸之路影视旅游环线经济链，丝路特色国际旅游将成为丝路影视基地产业集聚带建设的亮点。“丝路影视基地产业集聚带模式”是为实现“一路一带”战略布局的探索性架构设计。

影视文化产业的发展可植入两种模式。一方面，建立“丝路文化金融合作PPP模式”。即在“丝路影视基地产业集聚带”的建设中引入PPP模式，政府搭台或政府主导，影视企业实际投资开发，充分发挥企业的专业能力、资金优势和管理优势，这样将加速“丝路影视基地产业集聚带”的建设。

另一方面，建立“丝路影视基地产业国际协作平台模式”。海外优质影视资产和项目在寻求与国内市场的合作机会，大型影视企业将以积极的姿态争取丝路跨境合作方面获得先机。利用“一带一路”平台突破地域性限制，拓展海外市场，嫁接海外资源。丝路影视基地产业的国际合作即充分开发挖掘中国影视基地的价值，又加强了国际文化交融与国际文化对话，实现真正意义的互联、互通和文化交融。

中国城市报：文化产业园区的建立对城市的发展，带来了哪些影响？是否有助于我国新型城镇化的发展？具体表现形式是什么？

王嘉琦：文化产业园区其中的重要一环表现为“城镇文化庄园经济产业模式”。当前城市化进程已进入后城市化时代，从原来的土地城镇化向产业城镇化转型。部分房地产企业开始依靠自身力量专注导入和植入产业，通过实现产业多元化来带动房地产业务并轨发展。后城市化阶段，由于城市化边界效应缩短，城市发展的弹性不足，城市创业门槛奇高，挤压效应将会使得大量的资金、资本、资源向中小型城市挤压，向农村挤压。

产业城镇化将会使中小型城市和农村成为中国未来主要发展区域，亦将是房地产行业未来主要的发展空间。从国内来看，庄园经济将会成为推动产业城镇化发展的支撑点。

2004年至2014年，“中央一号文件”连续11年聚焦“三农”，2015年更是在农业可持续发展长效机制、土地制度改革、新型农村经营体系构建以及农村金融制度等方面作出了重要决策和部署。未来中国的发展，将更加注重集约高效的农业现代化，以及创新协同发展的农业经营体系构建。

中国城市报：您所说的城镇文化庄园经济产业会为城市经济的发展带来哪些贡献？

王嘉琦：城镇文化庄园经济产业以乡村资源为依托，实现文化支撑、产业集约、跨界整合、规模经营。城镇文化庄园形态是未来城镇化的基础细胞，是未来承接资本的基础载体，是未来产业下沉的载体；是未来承接创业热潮的载体，以庄园为空间载体，搭建以农业产业为核心，多种产业联动发展的大整合平台，通过跨界经营、多点互动、异业促进，引入新型投资经营主体，最终推动城镇统筹发展。

发展城镇文化庄园经济产业，将以“生产、生活、生态——三生农业”思想为准则，紧扣“三农”问题，构建新型城乡统筹、城镇化发展模式：生产上，以农业产业为主题，构建现代农业综合发展体系；生活上，将文化健康理念注入新农村建设中中国文化集团王嘉琦，引导新型文化健康生活方式；生态上，注重环境统筹与生态和谐发展，打造国家级现代农业生态样板区，成为智慧科技、绿色低碳、文化体育的引领项目。

多元化之影视产业

中国城市报：众所周知，国外影视文化产业的发展一直优先发展于中国，面对如此激烈的发展和竞争形势，中国影视文化产业的发展如何能在夹缝中求生存？我们能在那些方面取得创新？

吴冰：DMG使命是——做全世界人爱看的中国电影。实现这个使命，必须创新和创意。DMG创新秘诀来自于我们的老祖先，是中国文化的精髓，阴阳，太极，一生二，二生三，三生万物，简单说，就是融这个字，融合的融。DMG融合东方和西方，融合娱乐和传媒，融合电影和广告，融合创意和生意，融合内容和渠道，这是古老的中国哲学，也是未来的时代精神。无论出品制作《建国大业》《杜拉拉升职记》，还是《环形使者》《钢铁侠3》《超验骇客》，我们始终贯彻这一点。融合和创新式发展，是我们党和国家领导人所号召的，是中国和世界发展的主潮流，也是中国文化真正走向世界、融通全球的诀窍，如果有机会，我愿意和大家深度探讨交流。

中国城市报：也许是受文化差异的影响，往往在中国票房火爆的电影，在国外却未必受欢迎，面对这种反差，您怎么看？中国影视文化产业将来的发展方向是什么？

吴冰：首先，这种现象很正常。美国好莱坞体系100多年的发展，才造成今天的成熟和强大。我们中国电影刚刚开始和世界的市场进行市场接轨。既然是市场化，那就要讲策略。比如国内电影经常讲的粉丝营销策略，中国电影走出去讲究粉丝策略。我们开始注重培养中国文化的粉丝，在全球范围内壮大中国文化的粉丝队伍。怎么做？DMG会将勇士宇宙中的英雄搬上大银幕，联手开创全球第一个国际性的电影漫画宇宙系列，这些英雄要么来自中国，要么是中国文化的铁杆粉丝，他们会带动一大批外国人成为中国文化粉丝。

DMG还拥有一代传奇巨星玛莉莲梦露的动画形象开发权，将对该动画形象在电影、电视、电子内容、电子游戏、手机应用程序、音乐、小梦露是中国文化的粉丝，她爱中国，她会带动一大批对中国文化热爱的外国人。所以，中国文化+国际平台的理念，推动全球范围内壮大中国文化粉丝队伍，中国电影真正走出去指日可待。这是我们的角度。

中国城市报：习近平总书记先后提出“丝绸之路经济带”构想和“21世纪海上丝绸之路”倡议，“一带一路”写入中共十八届三中全会决定，上升为国家战略。请问DMG打算如何搭上“一带一路”这趟顺风车？

吴冰：我认为这是跨越时空的宏伟构想，从历史深处走来，融通古今、连接中外，我们DMG的血液里也蕴涵着这样的基因。经济合作中国文化集团王嘉琦，文化先行，DMG会积极主动地和一带一路国家展开深度电影合作和文化交流。举一个例子，DMG拥有的勇士超级英雄宇宙，是和漫威、DC并列世界前三名的漫画宇宙，但又和漫威不同，这个宇宙的英雄不再只是美国的英雄，而是多种族、多元化、多国家的英雄，我们叫三多宇宙，在这样的宇宙中，中国和一带一路的国家的英雄在里边占了相当比例。打造DMG勇士超级英雄宇宙过程中，我们希望陆上丝绸之路和海上丝绸之路的各个民族进行文化探讨和交流，为一带一路的国家战略发展做好铺路石。

（对话嘉宾：王嘉琦（图左）中国房地产研究会文化地产委员会副主任兼秘书长吴冰（图右）DMG印纪影视娱乐传媒集团有限公司总裁）